런웨이브마케팅 썸네일형 리스트형 [가맹사업본부]마케팅팀 워크샵 개인과제 - 소셜마케팅 전략 Ⅰ. 서론 1979년 ‘롯데리아’가 들어서며 국내 최초의 가맹사업이 시작된 이래, 지난 4월에 열린 프랜차이즈 박람회에는 120여개의 업체가 참여할 정도로 한국의 가맹사업의 양적 팽창은 빠르게 커지고 있다. 하지만 이런 양적팽창과 더불어 경쟁 역시 심화되고 있다. 통계청의 조사에 따르면 전국 음식점 및 주점 7곳 중 1곳은 프랜차이즈 가맹점인 것으로 나타났다. 가맹사업의 양적팽창이 심화될수록 생존 경쟁 역시 심화되는 지금의 상황에서 가맹사업부의 생존 가능성을 높이는 것과 더불어 가맹사업에 참여하는 각각의 가맹점주의 생존 가능성을 높이기 위해선 사업 아이템의 차별화 역시 중요하나 이 차별화된 아이템을 뒷받침해 줄 가맹사업의 인지도 확보를 위한 마케팅 구상 역시 주요하게 대두되고 있다. 본 발표에서는 가맹사.. 더보기 이전 1 다음
